عروض اليوم الوطني: اجعل عرض متجرك أول ما يراه الزائر

على خلاف رمضان والعيد، هذه المواعيد ثابتة في التقويم الميلادي، فتستطيع التخطيط لها قبل عام.

• اليوم الوطني السعودي، 23 سبتمبر. أكبر الثلاثة في حجم المبيعات، وكثير من المتاجر تمد عروضها أيامًا قبله وبعده.
• يوم التأسيس، 22 فبراير. مناسبة أحدث بطابع تراثي، وصار العملاء يبحثون عن عروض يوم التأسيس أيضًا.
• عيد الاتحاد في الإمارات، 2 ديسمبر. إجازة طويلة غالبًا، ويأتي مباشرة بعد موسم الجمعة البيضاء.

ابدأ قبل كل موعد بأسبوعين إلى ثلاثة. هذا يكفي لجمع تسجيلات مبكرة ولتجربة الحملة على الجوال. وإذا كنت تشغّل عروض الجمعة البيضاء أيضًا فحدد مسبقًا متى تنتهي حملة وتبدأ التالية، حتى لا يتزاحم عرضان في صفحة واحدة.

أربعة عناصر تغطي الحملة كلها. ولا تحتاجها جميعًا؛ يكفي المتجر الصغير شريط ونافذة واحدة.

1. شريط الإعلانات. العرض ومدته في سطر واحد في كل الصفحات. راجع صفحة الشريط العائم.
2. العداد التنازلي. أضف عدادًا تنازليًا إلى الشريط أو النافذة بوضع التاريخ الثابت، ينتهي مع نهاية العرض.
3. نافذة الترحيب. تهنئ الزائر وتذكر العرض وتعرض كود الخصم. اجعلها تظهر بعد ثوانٍ أو بعد التمرير، لا لحظة الدخول.
4. عجلة الحظ أو بطاقة الخدش. للزائر الجديد مقابل بريده أو رقم جواله. راجع صفحة عجلة الحظ.

حدد نطاقًا زمنيًا واحدًا للعناصر الأربعة لتتوقف معًا. يعرض تفسير بوب أب كود الخصم وأنت تنشئه في متجرك. وفي صفحتي سلة وزد شرح التثبيت على المنصتين.

في المكتبة ثلاثة قوالب مصممة للمناسبتين السعوديتين:

• Saudi National Day offer: نافذة بالأخضر والأبيض فيها حقل البريد وكود خصم.
• Saudi National Day bar: شريط أخضر برسالة توصيل مجاني.
• Founding Day offer: نافذة بألوان تراثية ترابية مع كود خصم.

النص النموذجي فيها بالإنجليزية، فأعد كتابته بالعربية من المحرر وحوّل الاتجاه إلى اليمين لليسار. والعرض والتواريخ والكود أمثلة فقط، فضع عرضك أنت.

وهناك أيضًا قوالب لليوم الوطني الإماراتي:

• UAE National Day (عيد الاتحاد): نافذة عربية بألوان العلم الإماراتي مع كود خصم.
• National Day bar: شريط إنجليزي برسالة توصيل مجاني.
• UAE National Day wheel وUAE National Day scratch card: لعبتان عربيتان بجوائز نموذجية.

لا تنشر صياغة إماراتية في متجر سعودي ولا العكس. ولعجلة حظ أو بطاقة «اكشط واربح» في اليوم الوطني السعودي ابدأ من قالب لعبة عام في مكتبة القوالب وغيّر ألوانه إلى الأخضر والأبيض.

يرى العميل مئات عروض اليوم الوطني في أسبوع واحد. العرض المحدد سهل القراءة ينجح أكثر من عبارة عامة مثل «تخفيضات كبرى».

• رقم مرتبط بالمناسبة. متاجر كثيرة تجعل رقم الذكرى نسبة الخصم أو السعر. تأكد من الرقم قبل أن تنشره.
• شحن مجاني لكل مناطق المملكة طوال أيام العرض، ظاهر في شريط الشحن المجاني.
• تشكيلة أو باقة محدودة خاصة بالمناسبة. يوم التأسيس يناسبه كل ما هو تراثي: الأزياء التقليدية والقهوة والتمور والعود.
• هدية مع الطلبات فوق مبلغ معين.
• عجلة حظ بجوائز قليلة وصادقة: خصم صغير لأغلب المشاركين، وشحن مجاني لبعضهم، وجائزة واحدة أكبر.
• قائمة واتساب أو بريد للموسم القادم. نافذة واتساب تجمع أرقام من يفضّلونه.

قدّم التهنئة ثم العرض. «كل عام والوطن بخير» يليها سطر واحد واضح أفضل من استعجال فوق استعجال. وفي المدونة مزيد من أفكار أكواد الخصم لمتاجر سلة.

للمناسبات الوطنية ضوابط لا تجدها في التخفيضات العادية. في المملكة أنظمة تخص إقامة التخفيضات، واستخدام العلم والشعار الوطني وصور القيادة في الأغراض التجارية. وهذه الضوابط تتغير، فراجع ما تنشره وزارة التجارة حاليًا قبل تصميم الحملة. تفسير بوب أب يعرض ما تبنيه أنت، والالتزام بالأنظمة المحلية مسؤوليتك.

• التصميم: الألوان والهوية البصرية الرسمية للمناسبة، في حدود شروط استخدامها، خيار أسلم من وضع العلم على لافتة خصم.
• النص: اكتب العربية أولًا. التهنئة المترجمة تُكتشف بسهولة.
• الصدق: إذا قال العداد إن العرض ينتهي يوم 25 فأنهِه يوم 25.
• الجوال: أغلب زوارك على الجوال، فراجع النافذة عليه قبل أي شيء. وفي قائمة تدقيق تصميم النوافذ العربية أشهر الأخطاء.

لمتاجر الإمارات العمل أقصر لأن القوالب موجودة: نافذة UAE National Day، وشريط National Day bar، وعجلة UAE National Day wheel، وبطاقة UAE National Day scratch card، كلها جاهزة لتضع عليها هويتك. غيّر العرض النموذجي والتواريخ والأكواد إلى ما يخصك قبل النشر.

وإذا كنت تبيع في البلدين فأنشئ حملة لكل بلد واستخدم قاعدة الدولة، ليرى زائر السعودية العرض السعودي وزائر الإمارات عرضه. الموعد يأتي مباشرة بعد الجمعة البيضاء، فجدول الانتقال بين الحملتين مسبقًا.